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旺報【記者陳怡君╱台北報導】
微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》，點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名，明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。
根據廣告收入預測排行榜，大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊，將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單，明年廣告收入將超越任一電視台。
與讀者互動成優勢
網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒，一大原因是比起傳統媒體，與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主，則是阿里和百度兩強。
據公開數據，阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度，付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源，但今年因「魏則西事件」，廣告業務自2014年來首度出現下滑，被阿里迎頭趕上。
台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計，今年上半年，台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出，社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告，已成為接觸消費者主要管道。
工研院出清特賣產業分析師則預估，今年度台灣新媒體的廣告量（包含行動與網路）可達新台幣320億8000萬，預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%，新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。
曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察，新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告，一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說，更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失，也不像報紙廣告一樣，看完就丟。
微電影宣傳效果佳
克勇說，例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳，播放管道為FB、Youtube，1周吸引近300萬瀏覽人次，台灣網友評價「影響程度超越廣告」。
沈克勇分析公司目前承接廣告比例，約3成是透過網路平台呈現的廣告，另外7成是電視廣告，因為電視幾乎家家戶戶必備，「傳統的30秒廣告，再怎樣一定有人看」；至於新媒體廣告，沈克勇認為要取得效益，必須以內容取勝，否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
（中央社記者沈如峰宜蘭縣15日電）宜蘭頭城大千戲院在民國59年落成啟用後曾風光一時，但之後因電視普遍被迫關門，之後一度改為頭城鎮圖書館。由於建築物逐漸老舊，它即將被拆，預計3年後改建為旅館。
頭城舊圖書館早年是公共造產大千戲院，雖經整再利用，但是結構還是相當老舊，自從10多年前有新圖書館之後，舊圖館一直閒置至今未能有效利用，每年還要支付新台幣約7萬元的維管及水電費用，不但對周邊環境衛生造成影響，也是鎮公所財政負擔。
為活化鎮有財產，頭城鎮公所曾提出舊圖書設定地上權招商計畫，經過多次溝通協調，獲得代表會審議通過，並經上級機關核備完成法定程序，於今年元月份辦理公開招標作業，之後由1家旅館管理顧問公司得標，今天在鎮公所舉行簽約儀式。
頭城鎮公所說，這件設定地上權招商案包含鎮有土地與小部分國有土地，總面積達1665.67平方公尺。依合約規定，得標的顧問公司將拆除現有舊圖館建物，並在3年內新建完成地下2層、地上6層全新優質的商務旅館。設定地上權合約期間為50年，總投資金額高達5.1億元。
鎮長曹乾舜表示，這項計畫執行之後不但可為市區打造新亮點、因應日益增多外來觀光客的住宿需求之外，同時創造鎮庫3400萬的權利金及相關租金收入，成為鎮庫的活水。1060215
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